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“内卷”时代,高端红薯品牌52度良作如何在激流中持续向上

   日期:2024-02-05     浏览:48    评论:0    
核心提示:回望 2023 年的红薯行业,很多人的第一印象就是卷 。卷品种、卷产地、卷价格,大家在不断内卷的同时,也在找寻找突围的关键。而在此时,却有这样一个

回望 2023 年的红薯行业,很多人的第一印象就是 “ 卷 ”。卷品种、卷产地、卷价格,大家在不断内卷的同时,也在找寻找突围的关键。而在此时,却有这样一个红薯品牌,在内卷中脱颖而出,实现销售稳步增长。

 

锚定高端市场 树立行业标杆品牌

 

现下,红薯行业的局势已十分明朗,饱腹鲜食需求逐渐退出市场,健康鲜食品种需求上升。多家公司纷纷入局,琳琅满目的高端红薯礼盒铺满货架,竞争日趋激烈。

 

 

其实,早在2018年,慧谷农业的创始人兼董事长张庆良,就以过人的前瞻性和魄力,精准切入红薯行业的蓝海市场,创立高端红薯品牌——52度良作。52度良作一经推出,就凭借软糯香甜的口感、卓越的品质,在消费者心中留下深刻印象。经历2019-2022年,3年特殊时期,逆势增长。一路走来载誉不断,连续3年上榜熊猫指南颁布的“中国优质农产品榜单”,获得央视报道,取得绿色认证。而今,52度良作已积累大量粉丝,深受拥趸,构建全渠道商业生态,与华为、fudi、胖东来、Ole等平台达成合作关系。据统计,52度良作的全网销售额累计超过1亿斤。与此同时,52度良作的高端红薯品牌领导者地位也在逐步确立。

 

产品领先战略 确立品牌优势地位

 

52度良作品牌的成功绝非偶然,均得益于其母公司采取的“产品领先”战略。多年来,慧谷农业一直在紧盯用户需求和行业痛点。在红薯行业高端品种匮乏的情况下,慧谷农业不断从源头种苗探索口感与味道的极致融合,以高端的红薯品种,成就高端的红薯品牌。由慧谷农业自主研发的“慧谷2号”红薯品种,其甜度最高可达52度,52度良作的品牌名也由此而来。

 

 

如今,90后、Z世代逐渐成为消费主体,为契合年轻人日益增长的健康养生需求,52度良作开发零添加薯干、方便快捷的冻烤红薯。以“慧谷2号”为原料的零添加薯干和冻烤薯,也得到消费者的认可,并进入7-11等流通体系。

 

全产业链支撑 筑起品牌护城河

 

对于消费者而言,一次惊艳的口感只能换来短暂的青睐,长久稳定的品质才值得被记住。而保持农产品的品质稳定一直是行业难点。为此,慧谷农业用20年时间,打通整个红薯产业链,实现了52度良作红薯的标准化、商品化。2023年慧谷农业的自有基地突破15000亩,自己种地,死磕到底,从源头把控红薯品质;并在石家庄、邢台、天津、唐山建有6个大型恒温仓储窖,科技窖藏加持,几乎实现了红薯的全年稳定供应;同时,慧谷农业拥有5000平米的柏乡慧谷春禾食品加工厂,不断进行红薯产品的创新。从0到1的建立并不容易,正是因为不易,才体现品牌护城河的坚固,为52度良作发展提供强有力的支撑。

 

 

营销赋能 做强农产品品牌提升

 

在品牌塑造方面,慧谷农业在深化品牌价值的同时,不忘以品牌营销实现品牌的进阶升维。52度良作实施长期品牌化运营策略,打造中国自己的高端红薯品牌。多年运营中,不断提高品牌曝光,增加品牌声量。线下结合节日热点进行活动策划,线上构建自媒体矩阵。在全民直播时代,52度良作运用“明星主播+品牌自播”组合,持续强输出占领用户心智,将产品与文化深耕在用户心中,达到品牌曝光增量目的并留下长线影响,提升品牌影响力,赋能品牌建设。这种品牌势能已经逐渐转化到市场层面,驱动52度良作品牌价值持续攀升。

 

一个农业品牌的崛起,不仅有助于企业自身的发展,更大的作用在于反哺农业发展。52度良作在持续健康发展的过程中,以红薯的种植、加工,积极带动当地农业发展,助力周边农民的增产增收。2022年,52度良作品牌入选乡村振兴优秀案例。

 

52度良作以“长期主义”的心态耕耘市场,用实际行动证明中国农产品品牌的发展潜力。未来,期待52度良作为消费者带来更加美味、健康的红薯产品,开启红薯行业的新篇章!

 
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